电竞设备市场在疫情背景下,2021年来获得了逆势增长。以游戏PC为代表的垂直市场也水涨船高,吸引了越来越多的品牌关注。

市场机构Niko Partners发布的2021中国游戏市场分析报告指出,中国是全球最大的PC游戏市场,2021年中国游戏市场的总收入达到454.9亿美元,同比增长5.5%,预计2026年将突破550亿美元。

很明显,电竞设备也会在PC游戏市场的扩容进程中获得发展机会。IDC在2021年预计,到 2025 年电竞设备市场预计将增至1140万台,五年复合年增长率为2.5%。

目前在中国的游戏电脑市场,联想、华硕、惠普是主力玩家,此外还有戴尔、微星、雷神、雷霆、机械师等品牌参与竞逐。其中,联想拯救者、华硕ROG、惠普暗影是玩家比较熟悉的品牌系列。

日前,消费电子巨头索尼也表示要加大在游戏设备领域的投入力度,已正式宣布推出面向PC游戏玩家的新游戏设备品牌InZone,并且首发推出两款显示器以及三款耳机。

INZONE作为索尼旗下新兴品牌,外形设计上向PS5风格靠拢,希望以此贴近主机游戏玩家。另一方面,电竞游戏主战场位于个人电脑(PC)平台,索尼无法忽略,因此在国内宣布与 《穿越火线》职业联赛合作,海外则与拳头游戏的《无畏契约》电竞赛事联合推广,强调INZONE在PC电竞的专业属性。

对于索尼进军电竞外设市场,市场并不意外。日本游戏咨询公司Kantan Games分析师Serkan Toto认为索尼现在要拓展PlayStation生态。他指出,目前PC平台Steam的月活跃用户数量超过了索尼的PlayStation。“对于索尼来说,不仅向用户销售游戏,还可以向他们销售自有品牌外设,这是完全合理的。”

市场研究公司Niko Partners的高级分析师Daniel Ahmad则表示,目前索尼PlayStation品牌和INZONE存在区隔,PlayStation主要专注于主机游戏市场,“索尼一直在寻求触达更广泛玩家群体的机会,PC上的游戏玩家群体非常庞大,在亚洲更是超过了游戏机。”他认为亚洲作为关键的游戏市场,是索尼在游戏机以外,扩大受众群体的关键地区。

但不同于竞争长期“单一化”、仅存三家主要公司的游戏主机市场,电竞外设市场玩家众多且品类混杂,老牌巨头和新兴品牌共存,无论是PC厂商的电竞子品牌,还是在细分市场打出口碑的专业品牌,均有不俗竞争力。

作为电竞产业链中变现较为容易的一环,电竞外设在近年来得到了飞速的发展,也受到了资本的强烈关注。

据研究机构Jon Peddie Research数据,去年高阶PC游戏硬件装置市场达到320亿美元以上,增长逾五成,刷新历年高点。

其实在此之前,影视公司、手机厂商、服装公司等各领域巨头,早已开始了对电竞市场的新一轮狙击。

其中,3C数码品牌向游戏硬件、外设探索的风潮正在愈演愈烈。今年以来,Redmi、中兴红魔等手机品牌,TCL等显示屏品牌,都在持续推出新的电竞产品。而在游戏和电竞走向大众化的利好下,雷蛇、影驰等游戏硬件商,也开始向更大众化人群推广自家的产品。

它们的涌入和扩张,正在让电竞市场变成一块更大的蛋糕,但跨界品牌面对的共同问题是,在这个新兴品类中如何去获得目标用户,另一边,急速扩张的游戏硬件商也要不断寻求新增长、进一步打造品牌。

庞大的用户群,可观的市场规模,电竞市场吸引着各大品牌的关注。早在数年前一大波企业便开始进军电竞硬件和外设领域,如今这股风潮也愈演愈烈,手机、显示器等跨界品牌都参与其中。

品牌的发力,一方面来自可观的游戏用户规模、市场规模,另一方面也是因为游戏硬件、外设领域还有较大的发展潜力。

鼠标、键盘、手柄等主流的硬件设备外,还有足够多的可以容纳头部品牌以及中小商家的细分领域。仅仅是在手游外设领域,品牌们就可以衍生出手机键盘、手柄、专用摇杆、控制器等产品。而在“吃鸡”手游火热的当下,手机游戏手柄这一产品,电商平台部分小商家的销售量便可以达到1万+以上。

随着政策的推进,社会媒体对电子竞技的偏见逐渐消失,国民对电子竞技的态度发生了巨大改变,接受度不断提高。作为社会消费的中坚力量,80后和90后已成为电子竞技的主要受众群体,对电子竞技有着明显的情怀。

互联网的不断渗透使互联网行为逐渐成为现代社会的主要场景之一,民众对互联网依赖度的增加也使人们对电竞及其周边产品的粘性增加,电子竞技突破了行业限制,越来越渗透到具有更高消费能力的人群,消费需求增加。

我国正处于消费升级阶段,消费对经济的带动作用不断增加,国民消费理念改变,消费热度持续升温,有利于行业,特别是新兴行业的发展。目前我国电子竞技处于高速发展阶段,电竞行业收入猛增,资本市场及网络巨头对电竞及其周边产品持续关注,资金热度不断升温。

从最早的CS、星际、魔兽到“统治”网吧多年的英雄联盟,再到近来火的不行的“吃鸡”,PC作为各类端游的承载者扮演了极为重要的角色,屏幕、鼠标、键盘,这类被称为外设的产品也自然而然的跟随着电竞产业的火爆而热了起来。

纵观整个行业,利用不断创新、质量过硬的优秀产品打造出强有力的IP,各大外设公司的技术研发实力或成未来竞争的关键。

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